📉 더본코리아, '빽햄 논란' 속 주가 연중 최저가 기록
📊 주가 현황
- 더본코리아(백종원 대표)의 주가가 1월 31일 3만500원으로 하락
- 장중 3만250원까지 내려가면서 연중 최저가 기록
- 상장 최고가(6만4500원) 대비 반토막, 공모가(3만4000원)도 밑도는 수준
📌 투자자 피해 심각
- NH투자증권에 따르면 더본코리아 주식 보유자 99.99%가 손실
- ‘흑백요리사’ 넷플릭스 흥행으로 상승했던 주가, 지속적인 하락세
📌 빽햄 논란의 시작 – 무엇이 문제인가?
🔹 캔햄 정가·할인 논란
- 설 명절 선물세트 출시: 정가 5만1900원 → 45% 할인 후 2만8500원
- 소비자 반응: “과도한 정가 책정 후 할인” → 가격 정책에 대한 불신 확대
🔹 돼지고기 함량 문제
- 빽햄: 돼지고기 함량 85.4%
- 경쟁 제품(스팸): 92.4%
- 소비자 반응: “더 비싸면서 함량은 낮다”
🔹 백종원의 과거 발언과 상반된 행보
- 과거 방송에서 “햄 가격은 돼지고기 함량에 따라 결정된다”고 언급
- 이번 논란으로 소비자 신뢰 하락
🗣 백종원의 해명, 효과 있었을까?
📢 해명 내용(유튜브 발표, 1월 26일)
- “후발주자라 생산 비용이 크다”
- “부대찌개용으로 만들어 양념을 더 넣었다”
- “한돈 비선호 부위를 활용해 농가 지원 취지”
❌ 소비자 반응:
- “제품 경쟁력이 없다고 인정한 꼴”
- “밀키트가 잘 팔리는 시대에, 캔햄을 왜?”
- “브랜드 신뢰도 하락”
📉 결과: 해명에도 불구하고 주가 반등 없이 지속적인 하락세
💡 시장 반응 및 향후 전망
📊 더본코리아 주가 전망
- 소비 급랭 속 브랜드 신뢰 하락 → 장기적인 주가 반등 어려움
- 브랜드 다각화 부족 → 빽다방, 홍콩반점 등 특정 브랜드 의존도가 문제
- 투자자 신뢰 회복이 핵심 → 가격 정책 및 소비자 반응에 대한 대응 전략 필요
📌 결론:
- 단순한 제품 논란이 아니라, 기업 이미지·브랜드 신뢰도 문제가 핵심
- 투자자들은 더본코리아의 대응 방식과 소비자 반응을 지속적으로 주시해야 함
- 향후 주가 반등 여부는 소비자 신뢰 회복에 달려 있음 🚀
